无论如何，东道主卡塔尔对世界杯寄予厚望。半岛电视台援引卡塔尔国家银行金融服务部门主管Saugata Sarkar的观点表示，卡塔尔还希望借助世界杯刺激旅游业发展，将每年到访的外国游客数量从2019年的210万增长到2030年的600万。此外，世界杯也是卡塔尔向世界展示本国发展成就、积累和发挥国家软实力的绝佳舞台。
世界杯将为卡塔尔经济长期发展提供哪些支撑？
有媒体报道，120万海外球迷将为卡塔尔带来超百亿人民币的收入，而卡塔尔为世界杯投入的众多基础设施，也将为卡塔尔经济的长期稳定发展提供支撑。
根据卡塔尔世界杯组委会透露，从2010年赢得本届世界杯主办权至今，卡塔尔已投入2000多亿美元用于赛事筹办，大约是此前7届世界杯费用之和的5倍。
历经百年发展，世界杯早已形成了一条完整的商业化路径和盈利体系。数据显示，国际足联（FIFA）总收入的95%来自于世界杯。根据机构预计，卡塔尔世界杯期间将有超过120万外国球迷入境，平均停留4-5天，假设以一人每天消费2000元计算，球票、酒店、餐饮等一连串的消费将为卡塔尔带来相当于超百亿人民币的收入。
清华大学五道口金融学院体育金融研究中心总监王浩羽指出，卡塔尔2000多亿美元的投入，主要是集中在铁路、地铁、体育场、机场、酒店等基础设施上，这些投资也必将成为卡塔尔经济长期发展的稳定支撑。
“世界杯经济”雪球能滚多大？
4年一届的世界杯，无疑是这个星球上关注度最高的体育赛事之一：从观看人数来看，上一届俄罗斯世界杯观看人数达到35亿人，2022年卡塔尔世界杯观看人数预计将超过50亿人，意味着全世界有超过六成的人关注比赛；从话题热度来看，哪些球队是夺冠热门，“桑巴军团”能否续写辉煌，亚洲球队能否取得新突破，卫冕冠军能否打破小组赛出局的“魔咒”，梅西、C罗如何上演“最后一舞”等话题，都在被全球亿万球迷津津乐道。
世界杯不仅是球迷的狂欢，更是一场精彩的商业盛会。经历了近百年的发展演变，世界杯逐步形成一条完整的商业化路径和盈利体系，商业价值超过300亿美元，牢牢坐稳世界商业性体育赛事的“头把交椅”。大到电视转播、广告赞助费，小到一张门票一听啤酒一个吉祥物，“世界杯经济”的雪球越滚越大，不断挖掘市场潜力，促进消费升级。
大型体育赛事是国际间文化交流、沟通合作的重要平台，同时也在推动国家和地区经济社会发展中扮演重要角色。对主办国卡塔尔来说，别看“豪掷”了2000亿美元投资，但其中绝大多数资金被用在铁路、交通、体育场、机场等基础设施建设上，其所带来的经济效益是长期的。比赛期间，预计将有120万至170万游客涌入卡塔尔，由此带动的旅游收入和经济活动将为卡塔尔经济贡献约170亿美元的收入，同时也将促进周边国家旅游业发展。国际货币基金组织预计，2022年卡塔尔经济增速将达到3.4%，而在“世界杯经济”的推动下，未来GDP增速将上升至4.4%。
11月24日，葡萄牙队球员C罗（中）在比赛中主罚点球破门得分。新华社记者 曹灿 摄
值得注意的是，中国制造也在卡塔尔世界杯中收获颇丰，成为大赢家。从复杂的世界杯主体育场建造到箱式移动住宿房屋，从投影仪、沙发、帐篷等配套设施到球服、旗子等周边产品，世界杯赛场内外到处可见中国制造的身影。据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造占到约70%。今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元。继北京冬奥会之后，中国制造、中国品牌再一次闪耀世界重大体育赛事舞台。
从国内来看，由于疫情原因，能到卡塔尔实地观看世界杯的人并不多，但是4年一遇的“豪门盛宴”又不想错过，怎么办？一些新的消费场景由此诞生。比如，一些酒店和民宿推出了“世界杯主题活动”，通过氛围打造、有奖竞猜、抽取纪念品等方式，吸引消费者“酒店观赛”，感受不一样的世界杯；一些地方将火爆的露营场景与世界杯看球进行融合，夜晚在草坪上和家人或好友一起撸串喝啤酒看比赛，也不失为一种新鲜的休闲娱乐方式，十分符合当前人们对于消费升级以及品质生活的追求。
世界杯的大幕开启，当前，新冠肺炎疫情、俄乌冲突、通货膨胀、能源危机等因素交织，全球经济发展前景面临巨大的不确定性。一届成功的世界杯能否架起彼此尊重、和平共处的桥梁，给世界经济复苏带来一丝暖意，让我们共同期待。
在世界杯经济链上，中国制造成为全球“供货商”
尽管中国男足无缘赛场，但中国外贸商家则在海外市场上提前展开“竞技”，喜提世界杯相关各类订单的他们正全力“备货”，足球、球衣、球鞋之外，还有各种商品都被世界杯经济带火。
作为中国小商品市场重镇，义乌对世界杯的感知尤为强烈。义乌跨境电商协会会长徐俨给出了这样一组数据：2010年南非世界杯，当年1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元，2014年巴西世界杯同期，经义乌海关出口巴西的小商品就达1.6亿美元。上一届俄罗斯世界杯，在2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超10亿元人民币。
今年年初至今，不少海外采购商通过线上、线下的方式，陆续在义乌下单采购各个国家的旗帜、哨子、喇叭、手拍器等产品，世界杯商品持续热销。“今年据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，浙江义乌制造几乎占到70%。”徐俨透露，义乌工厂在开赛后，基本上进入收尾阶段。
在距离世界杯还有1个多月的时候，义乌市苏承贸易有限公司相关负责人詹德亮就已提前进入了备货阶段，小小的工作室中挂满了32强球队的国旗。他表示，从目前的销售来看，英格兰、巴西以及阿根廷很可能是今年的大热门。
早在世界杯开始前，店铺的很多订单就已经送到了买家的手中，其中不少买家还主动留言好评。在詹德亮看来，这些好评是店铺在世界杯进一步热卖的基础。他表示，“足球是圆的，一切皆有可能。无论是比赛的结果，还是店铺的大促销量，都是这样。”
阿里巴巴速卖通世界杯专场负责人马祥直言，世界杯赛事会带动世界杯经济以及相关品类的大爆发，中国制造其实在每届世界杯上都能发挥自身价值。
他介绍称，为保证“世界杯专场”的服务体验，速卖通联合菜鸟推出“世界杯专线”物流服务，备货义乌优选仓的足球及体育相关用品将进入世界杯专线复核区，将享受专属物流服务。
例如，针对西班牙市场，备货优选仓的商品能通过快速组包、集包直发等功能，迅速完成库内操作，登上对应口岸的包机，预计能比商家自发货快上1至2天，最快7天可以送达西班牙消费者手中。
此外，备货其他优选仓的商品，也可通过智能分仓及仓间调拨能力备货义乌优选仓。而当西班牙消费者在平台上购买多件产品时，如小喇叭、小旗子以及节庆相关的产品，菜鸟的智能合单技术能将这些商品打包成一个包裹，完成后续干线、目的国及末端配送，最终送到消费者手中。包裹将由以往30至50天的平邮线路升级到航空直达线路。
事实上，由于世界杯商品需求覆盖面广，除了传统意义上的足球、体育用品以外，还有20个行业的订单都在短时间内大量集齐，并且迎来了爆发。
“南美人对世界杯有着超乎常人的热情，他们喜欢聚会、热爱分享，特别是一些独门独院的家庭，经常会邀请朋友家人一起看球。”中国投影仪品牌WEWATCH总经理King.Wang表示，开店一年，70%的订单都来自巴西，针对世界杯的多人户外场景，他们还特意推出了世界杯纪念款。
速卖通平台数据显示，从3个月前开始，在巴西市场中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比增长了250%。而在最近一个月，国产“桌上足球机”也在阿联酋销售额增长了120%；“巴适”看球也成了新消费趋势，在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了1156%，在阿联酋则增长了800%。
来自世界杯经济消费趋势显示，球星卡、足球服、足球、小旗子、投影仪、沙发等产品深受海外球迷喜爱，其开设的世界杯专场已有约1000万件中国制造的商品“蓄势待发”。
万达赞助世界杯，体育产业思维下实现经济正循环
在本届世界杯中，FIFA官方指定的中国赞助商总共有四家，分别是万达、Vivo、蒙牛和海信。其中，Vivo、蒙牛和海信都有自己的产品，唯独万达没有具体产品。
其实，如果说其他企业赞助世界杯通常是广告思维，而万达赞助体现的是体育产业思维。就拿这届卡塔尔世界杯来说，除了专业体育公司阿迪达斯，和其他赞助商相比，万达是唯一一个和国际足联有足球生意的。世界杯也是万达体育的主要赢利点。
万达与世界杯的结缘早在8年前就开始，2016年，万达集团与国际足联签下了赞助协议，时长15年，相关权益涵盖到2030年的4届世界杯。万达与蒙牛、海信和Vivo的营销诉求不同，万达本身有足球业务，有丰富的体育产业布局，早在2015年，万达就成立了体育公司，开始在体育产业布局发力。
万达体育旗下有盈方体育传媒和万达体育中国公司。其中，盈方体育传媒是全球领先的体育营销和体育媒体制作公司，与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商、媒体集团保持良好合作，特别是在足球运动领域保持绝对优势。在这其中，世界杯恰恰是皇冠上的宝石。
以上一届俄罗斯世界杯为例，盈方及旗下的Host Broadcast Services(以下简称HBS)为国际足联媒体权利许可机构提供转播内容，对所有64场比赛进行超过1000小时的直播。整个俄罗斯世界杯期间，HBS播放超过1000条专题视频，包括宣传片、精彩片段和各类节目。
值得一提的是，盈方已被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理，并代表国际足联与中国中央电视台就今年世界杯转播权洽谈了合同签订事宜。也就是说，对于中国球迷而言，本届卡塔尔世界杯的每一场比赛、每一个进球、每一秒画面，都由盈方提供。
有分析认为，尽管外界无从得知盈方在其中的具体收益，可毫无疑问这里面含金量巨大，可以肯定的是，万达是完全可以把赞助国际足联的钱赚回来的。如此一来，万达真正实现了取之于斯、用之于斯的世界杯经济正循环。
卡塔尔的多哈城市 / 摄图网
世界杯经济
世界杯经济学中的主体，国际足联FIFA的收入端主要分成4大块：转播权、品牌赞助、票务服务和IP授权。2018年俄罗斯世界杯，这4大块收入的总和是53.57亿美元。根据史密斯学院经济学教授Andrew Zimbalist的测算，以及一些市场预期，FIFA在今年卡塔尔世界杯期间的总收入约为47亿美元。当然，具体的数字要等FIFA 2022年报出来才知道。
拆分来看这4部分收入。首先是转播权，它是占比最高的一部分，一般在FIFA的收入结构中可以占到一多半。其中，欧洲地区一直是贡献最多的，亚洲与北非地区排第二。但这次卡塔尔世界杯不一样了。因为卡塔尔官方媒体为了拿下中东地区的转播权就花了8.8亿美元，这个数字相当于2018年俄罗斯世界杯欧洲地区的转播费，所以整个亚洲和北非地区肯定会成为电视版权费最主要的贡献地区。
第二部分是品牌赞助收入，大约占30%。世界杯的赞助商也类似于奥运会，会分几个等级。第一个等级是FIFA全球合作伙伴，一共就7家：阿迪达斯、可口可乐、现代起亚、万达、Visa、卡塔尔能源、卡塔尔航空。这些企业与FIFA都是长期合作的，不少是七年一签。第二个等级是世界杯赞助商，一届一签，本届也有7家，包括3家中国公司：蒙牛、海信、vivo。其中，蒙牛还专门开辟出了“乳制品赞助商”这个新的赞助类目。第三个等级是一些区域赞助商，以及一些本地赞助商。
收入的第三部分——票务服务，大约占10%。世界杯所有的门票收入会归集到FIFA的一个子公司手上。最后的很小一部分，就是FIFA标志的贴牌授权费，比如给EA sports的FIFA系列足球游戏授权。
如果和国际奥委会横向对比的话，FIFA在收入结构方面最大的区别是，世界杯的门票钱是进FIFA口袋的，而在奥运会，门票收入大部分是属于举办国奥组委的。总体来说，FIFA是把世界杯这个最大的收入来源牢牢地攥在手里。
看完FIFA的收入，再看支出。支出的大头是比赛奖金。今年世界杯的总奖金有4.4亿美元，夺冠队伍会拿到4200万美元，而小组赛没有出线的队伍也能带900万美元回家。
奖金之外，预计卡塔尔世界杯期间，FIFA还会花3.26亿美元用于补偿球员所在的俱乐部。比如，中超球队上海申花队的外援巴索戈要代表喀麦隆国家队出战，申花据说能拿到20万美元的补贴。对于现在的很多中超球队来说，这个量级的钱还是比较重要的。
另外，FIFA还有2.47亿美元用于制作电视内容，2.07亿美元作为人员成本等。总体来看，FIFA希望将这届世界杯的支出控制在17亿美元。
根据预期的收入水平推算，FIFA通过本届世界杯有大约30亿美元的盈余。
当然，FIFA是个非营利性组织，它的盈余不会剩下来变成分红，而是会投入到组织的日常运作和发展足球事业上。
高盛证券曾经发表一份有关世界杯与经济的报告，称全球最富有的几个国家足球水平也非常高。2002年七大工业国中的六国均打进世界杯决赛圈，这些国家的国内生产总值(GDP)占全球GDP的84%，足见足球与经济之间息息相关。
2000年高盛全球股票基金发表的一份论文中，提到七大工业国要配合俄罗斯、巴西、中国及印度经济的高速发展，其中俄罗斯和巴西是足球强国，证明一个国家的经济与其足球发展，是朝着同一方向前进的。
日本股市2002年表现良好，反映很多人憧憬日本能借世界杯之力跳出经济低谷。
2001年英国《金融时报》刊登了汇丰银行的一项分析，发现自1966年以来，捧得世界杯的国家的股票表现，跑赢全球指数达9%以上，但在这段期间，英国、德国及法国都是以主办国身份赢得锦标的。
由此可见，国家经济好的原因，是兴建场馆及筹备工作令经济气氛向好，与他们最终赢得冠军无必然关系。
日本电通广告公司指出，世界杯可为日本带来3000亿日元收入，如果小组赛日本队能出线，更会带来超过3500亿日元收入。
日本的一项独立研究报告指出，如果日本能夺得世界杯冠军，将对当地的经济有更大的促进作用。
韩国世界杯筹委会也指出，主办世界杯赛事，已为国家带来8800亿韩元收入，并制造35万个职位。
来源 经济日报 人民网 中国新闻网 中国网财经
编辑 陈兴云
二审 冯艳
三审 胡燕妮返回搜狐，查看更多